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被冷落的电影衍生品

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-08-21  浏览次数:1
核心提示:本报见习记者 吴琼报道  近年来,随着国内影片的热映,电影衍生品行业也逐渐被重视起来。今年上半年,中国电影票房高达203亿元
本报见习记者 吴琼报道   近年来,随着国内影片的热映,电影衍生品行业也逐渐被重视起来。今年上半年,中国电影票房高达203亿元,同比增长了48%。而票房的高增长态势,也为国内的电影衍生品市场带来重大的发展机遇。   近日,广东现代国际展览中心举办第七届漫博会电影衍生品展。据了解,此展区为中国首个专业电影衍生品主题展区,来自全国各地的20多家实力企业将携带名下众多知名的电影衍生品参展。   “虽然当前电影衍生品行业受到影视企业越来愈多的关注,但是其发展尚处于初级发展阶段,还未产生较大经济效益。”中投顾问文化行业研究员沈哲彦在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。   需要注意的是,国内电影来自票房和广告植入的收入占电影总收入的90%以上,而电影衍生品的收入却少之又少。   沈哲彦表示,导致这个问题的主要因素包含两方面。一方面,我国对于这方面版权的保护还不够成熟,盗版泛滥,这对电影衍生品的发展有较大制约。而另一方面,我国的电影衍生品在营销方面仍然存在着较多的问题,对于消费者需求的把握还不够精准。   而近来热映的《捉妖记》导演许诚毅此前也曾表示,剧组由于一些原因忽略了对衍生品的开发,随着电影票房的日日攀升,导致淘宝上涌现了许多山寨版的玩偶。制片方不得已连夜赶制出大批的“胡巴”玩偶,却由于赶工做出的产品质量不佳,无法得到消费者的认可。现在很多看过《捉妖记》的观众拿着盗版的“胡巴”找他签字,这让他感到很无奈,甚至不知该如何是好。   综观国内电影衍生品近几年的境遇即可发现,影片方将过多的注意力集中在电影的制作及发行方面,并未将电影的衍生品作为工业化产品去大力的制作和生产。而电影衍生品则大多被当做宣传品于电影宣传发行期间配送出去。   值得注意的是,在国外,电影衍生品的收入在电影总收入的占比超过80%。这与过度依赖票房收入的中国电影行业形成了鲜明的反差。   沈哲彦告诉记者,我国在电影衍生品方面与国外的差距较大,在国外,电影衍生品的发行速度较快,且对营销的时机把握也比较恰当,往往在电影上映时,电影衍生品就已经开始大规模销售了。   以在这方面有着多年发展经验的好莱坞为例,它在电影衍生品方面有一套非常成熟的开发机制,且题材也更为多样化。诸如《赛车总动员》、《机器人瓦力》这些有着突发灵感的影片,以及拥有良好漫画群众基础的《钢铁侠》、《蝙蝠侠》等,这些影片在拍摄之前便已开始了衍生产品的开发。   与此同时,沈哲彦表示,国外的电影企业与衍生品制作企业之间的合作非常密切,衍生品的设计水平较高。从迪士尼的经典卡通形象到漫威的超级英雄,各式各样的电影周边产品琳琅满目,并且做工细致,力求与原著保持高的契合度。   此外,沈哲彦还告诉记者,国外有着良好的电影衍生品的发展环境,版权保护较为到位。这是在此方面盗版横飞的我国需要重视的地方。同时,也需要相关的法律法规予以完善。   据业内相关人士表示,目前国产影片在原创形象的开发上比较匮乏,致使其衍生产品的制作与销售方面也很难形成较为完整的产业链。   而沈哲彦却提出,国内的电影衍生品环境正在逐渐趋好,在版权保护上也在不断地完善。面对电影衍生品的巨大发展潜力,今后其将是中国电影产业的发展重点。电影企业需抓住市场机遇,在提高电影衍生品的营销水平的同时,也应在影片拍摄之前就将衍生品纳入策划之中。另一方面,需要与衍生品制造企业进行良好合作,设计出符合市场偏好的产品。
 
 
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