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微电影发展亟待新盈利模式

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-08-20  浏览次数:1
核心提示:本报记者 郑熹燊报道  微电影作为新兴的文化传播形式,凭借自身的特色在短短几年之内迅速崛起,成为人人皆可参与的“草根秀”,
本报记者 郑熹燊报道   微电影作为新兴的文化传播形式,凭借自身的特色在短短几年之内迅速崛起,成为人人皆可参与的“草根秀”,对文化市场产生了较大的影响。数据显示,中国网民到2014年年底,已达6.5亿;手机上网用户则以年194.6%的比例飙升;视频网站收入也达到378.8个亿,比上年增长近50%。与之相适应,近5年来,不但网络剧进入大片时代,就连300秒的微电影、微视频作品也以每年双倍的数量剧增。   “微电影之所以能够展现出它蓬勃发展的生命力,是因为它能够采用贴近大众实际生活的题材,反映社会现实问题,直面人情冷暖和世态炎凉等,从而可以抓住观众眼球,满足他们对现实社会的了解。同时,比起通常意义的电影甚至电视作品,微电影省去了很多固有程序。拍摄成功的作品,一按键钮,天下皆知。只要作品过硬,点击率自当骤然飙升。”中国戏剧与传记文学家、旅美作家朱启在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。   较之已有百年历史的传统电影,微电影尽管发展迅速,但仍处于起步阶段,在发展过程中,由于作品良莠不齐,市场管理不规范,盈利模式过于单一,严重依赖于广告投资盈利模式等因素,制约了微电影发展。有关专家表示,要想让优质微电影延续下去,就需要拓展微电影的商业运营模式。微电影要实现可持续发展,就得找到一种良性的盈利模式。如何探索出新的盈利模式,成为中国微电影发展亟待解决的问题。   “微电影从诞生之日起直至今日,主要功能就是作为广告而存在,所以它的盈利模式比较单一。”皇品文化董事长黄灿明在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。   任何行业的发展都离不开政府的支持,微电影也不例外。政府对于微电影的政策支持也许能够成为微电影成长的新动力。如若国家在资金和平台上能够对微电影进行支持,将有力地促进微电影的可持续性发展。2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,政府指导意见的出台将对媒体行业的发展起到巨大的推动作用。在国家政策扶持背景下,传统媒体和新型媒体可以充分利用各自的优势,相互交融,并有望打开媒体行业新的成长空间。   同时,在媒体融合的背景下微电影也需要考量媒体融合带来的新机遇,借助移动APP等不断拓展推广发行的途径。   黄灿明在接受记者采访时表示,微电影拥有广阔的市场空间。手机作为最大的信息传播载体,短视频在手机上的传播显然是最佳的方式,是大势所趋。在以微信、微博为主的社群交流平台,传统的强制性广告片很难与观众引起共鸣,不利于传播。而微电影这种先讲故事后做广告,先取悦观众后植入广告的形式更容易引起共鸣和传播。   “网络在无可非议地改变着人们的思维和时代的进程,微电影也要紧随时代,不断打磨艺术精品,在优胜劣汰中彰显于世。”朱启对记者表示。
 
 
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